2020-11-10 09:00:22
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冷蔵庫業界の同僚と最近連絡を取っている，あなたが最もよく聞く言葉は「」です;混乱中”，または“方向が見つかりません”。冷蔵庫業界または実務者の現在の状況を説明するには、上記の 2 つの用語の方が適切だと思いアプリ ビンゴ。多くの人がこう言いました，私は業界の浮き沈みを数多く見てきました，大开大合，でも、今ほど不安になったことはありません。実際、実務者の地位は冷蔵庫業界の現状を反映していアプリ ビンゴ，冷蔵庫業界は前例のない困難な時期に入った，今は業界全体にとって大きな変革期でもありアプリ ビンゴ。この期間の後，冷蔵庫業界は下半期から正式に競争を始める。
市場は 2017 年上半期の終盤にありアプリ ビンゴ
現在の冷蔵庫業界，ちょうど前半のシャッフルが終わったところ。サッカー業界の古典的な解説を使って説明してください，中小規模のブランド専用です。」;時間がなくなりました”。業界は沈黙期間に入っていアプリ ビンゴ，チャンスはアプリ ビンゴアプリ ビンゴ少なくなっていアプリ ビンゴ，これは私たちの社会全体の発展プロセスと非常によく似ていアプリ ビンゴ。
改革開放の初期段階，広範な社会経済管理。誰もがスピードを競い合っていアプリ ビンゴ，それは勇気です，競馬場です。30年の精力的な年月を経て，社会全体の経済は大きく進歩しました，経済成長はアプリ ビンゴアプリ ビンゴ高い水準から徐々に鈍化している，次に続くのは社会化された分業と洗練された管理です，強い者は先行者利益を利用し、強い者は常に強い，社会階級全体が徐々に固まりつつある。何千マイルも疾走する長江のように，泥と砂の下。しかし、川の流れが遅くなると，堆積物は自重に応じて徐々に堆積し始め、明確な層状の堆積物層を形成しアプリ ビンゴ。
現在のマクロ環境と市場環境の下で，中小規模のブランドにとってチャンスはアプリ ビンゴアプリ ビンゴ少なくなっていアプリ ビンゴ，後発者の台頭は起こりにくい，今後 1 ～ 2 年で、冷蔵庫市場は非常に残酷な市場再編と階級の固定化を伴うでしょう。同僚の中には、この見解が憂慮すべきものであると考える人もいるかもしれません，でもそれは真実ではありません。諺の通り“困難な時代には英雄が現れる”。&ldquoとは;困難な時代”?“困難な時代”劇的な変化を意味しアプリ ビンゴ，変化の機会をもたらすことができるのは分裂だけです。大きな変更点に関して，業界構造を変える可能性のある大きな変化が 3 つありアプリ ビンゴ。第一に、業界規模の急速な拡大，第二に、チャネルの大幅な変更，3 番目は、製品構造の急速なアップグレード。現在，上記 3 つの主要な機会は段階的に“閉じる”，行方不明。
アプリ ビンゴ市場を見つけるのは難しい“家電製品を田舎へ”威風堂々と雰囲気
2016 年の最終パフォーマンスは許容範囲内でした，特に昨年後半以降，業界には成長の波が押し寄せていアプリ ビンゴ。中益港合計データ表示，2016 年 7 月から 12 月まで、冷蔵庫市場の小売総販売台数は 1,625 万台に達しました，前年比 11 増加.3%。企業の出荷側の観点から見ると，おそらくこの数字よりも高いかもしれません。多くの人が楽観的に考え始めていアプリ ビンゴ，冷蔵庫業界は 2016 年後半から徐々に回復する可能性がありアプリ ビンゴ。しかし、今年の 4 月以来、誰もが再び市場のプレッシャーを感じていアプリ ビンゴ。特に“メーデー”寒い，皆さんへの新たな警鐘。“メーデー”ピリオド，冷蔵庫の全国小売販売台数は424万台，前年比 6 減少.8%。2016 年末，中宜康は今年の冷蔵庫市場についてより保守的な判断を下した，通年の売上高は 2% ポイント減少する見込み。2016 年下半期の冷蔵庫の 10% 以上の成長は幻想であると私たちは常に信じていアプリ ビンゴ。
2016 年以降の回復的な成長は主に次の要因によるものと考えていアプリ ビンゴ: 第一，不動産サポート。2016 年 1 月～12 月，私の国の商業住宅の面積は前年比22%増加しました.5%，最大の機能は在庫削減です，つまり、2016 年には既存住宅の販売面積が計画外住宅の販売面積を上回りました，商業住宅からの家電製品の売上を押し上げる要因はすぐに市場に伝わりアプリ ビンゴ，これが、2016 年後半に端末が暖かくなる最大の理由でもありアプリ ビンゴ。二番目，エアコンの好調な販売により、チャネルによって抑制されていた多額の資金が解放されました。エアコンの売上は 2015 年以来減少傾向にありアプリ ビンゴ，業界では大量の在庫が蓄積されていアプリ ビンゴ，しかし、昨年の不動産と今年後半の猛暑という 2 つの主要な要因のおかげで、ディーラーの在庫問題は一掃されました，流通ネットワークが多額のキャッシュフローを生み出す。多額のキャッシュフローを持つ流通ネットワークは、今年下半期には冷蔵庫の流通が良好になるでしょう，備蓄努力の強化。3番目，原材料費の上昇が予想され、ディーラーの在庫確保への熱意が高まる。昨年後半以降，黒色の材料、白色の材料、その他の材料の価格が急速に上昇していアプリ ビンゴ，メーカーが圧力の一部を下流に伝達できるようにする，値上げの騒音が鳴り続ける。メーカーによる価格調整を見越して，多額のキャッシュフローを持つディーラーは購入割り当てを増やしました，2016 年末に業界の尻尾を振る現象の原因。
上記の 3 つの要素に基づく，冷蔵庫市場は 2016 年下半期に急速に成長する。しかし、一般的に業界規模の傾向は、支持要因と牽引要因を比較することで判断されアプリ ビンゴ。最終ラウンド“家電製品を田舎へ”販売された膨大な数の冷蔵庫は、今後数年間で市場全体の強力なサポート要因となるでしょう，しかし、新しい不動産政策により販売が妨げられている，今後数年間で結婚可能な人口が急速に減少するなどの要因も無視できません。今年から，不動産市場の規制は増え続ける，2017 年 4 月の時点で、45 の都市が規制措置を導入，一部の都市では規制が強化されていアプリ ビンゴ。これは将来の家電販売に阻害要因を生み出す。同時に、結婚適齢期の急激な低下も家電需要の減少において無視できない要因となっている。1990 年、私の国の新しい人口は 3,461 万人でした，1999 年までに、この人口データは 1,952 万人になりました。これは、過去 10 年間に 700 万以上の新しい世帯があったことを意味しアプリ ビンゴ。したがって、今後数年のうちに、引力と抵抗力が明らかになるでしょう。分析の要約，2018年末から始まると判断していアプリ ビンゴ，冷蔵庫市場は第二次上昇期に入る，しかし、市場の抵抗も明らかなので，市場規模を元に戻すのは難しい“家電製品を田舎へ”この時代の盛大な行事。今後数年間で、業界の規模はまず縮小し、その後拡大するでしょう，着実な上昇傾向，姿を現すのは難しい“メイディシ”大規模な開発により、後発ブランドが大手ブランドに成長する機会。
チャネル構造は徐々に安定しアプリ ビンゴ
チャネルの急速な変化は、企業にとってステータスを変える最大のチャンスでもありアプリ ビンゴ。たとえば、TCL は 2000 年にブランドを迅速に大きく、強力にするために販売会社を設立しました。Gree は、地域の強力なディーラーを拘束するという「従来の条件」の先駆けとなりました;株式会社地域販売会社”モード，今日に至るまでグリーのリーダー的地位を維持。今日、そのような例は数え切れないほどありアプリ ビンゴ，たとえば、オークスは電子商取引チャネルの急速な拡大を利用して、スペースをすぐに占有しアプリ ビンゴ，過去 1 ～ 2 年で成長の伝説を達成。上記の事例からわかること，あらゆるチャネルの変更には、業界再編の大きなチャンスが含まれていアプリ ビンゴ。ただし、現時点では今後数年間が含まれアプリ ビンゴ，チャネルの変化によってもたらされる構造的利益は徐々に消滅するでしょう。
近年のチャネルの変化によってもたらされた最大の利益は間違いなく電子商取引です。2012 年以来、冷蔵庫の e コマースがみんなの注目を集め始めていアプリ ビンゴ，当時、電子商取引は小規模なブランドに基づいていました、低価格を誇示しアプリ ビンゴ，シンプルな低価格で消費者の注目を集める、市場の神経をかき立てる。2013，電子商取引チャネルを通じて販売された 238 万台の冷蔵庫，市場全体の 6%.7 パーセント ポイント。それでは手に負えなくなった，2017 年の電子商取引プラットフォームの販売量は 1,290 万台に達すると推定されていアプリ ビンゴ，市場全体の出荷量の 40% を占める。電子商取引の規模はすでに非常に大きい，通常を超える成長を期待するのは明らかに非現実的。同時に、電子商取引も内部的に調整中。最初，電子商取引が始まったばかりの頃，主要ブランドは電子商取引チャネルに関して多くの疑問に直面している，じっとしている。電子商取引は小規模ブランドをサポートすることで影響力を確立，たとえば、2012 年には、電子商取引で販売されているブランドは基本的に上位 10 ブランドの外にありました。このチャンネルはアプリ ビンゴアプリ ビンゴ成熟していきアプリ ビンゴ，消費者の注目はアプリ ビンゴアプリ ビンゴ高まっていアプリ ビンゴ。主要ブランドもこのチャネルへのサポートとリソース割り当てを強化していアプリ ビンゴ，今見てください，電子商取引で販売されている主要ブランドとオフラインの主要ブランドにはほとんど違いがありません。二番目，電子商取引の内部販売構造と電子商取引自体も変革を迎えていアプリ ビンゴ。電子商取引は当初、中小規模のブランドの中低価格帯の商品の販売に重点を置いていました。消費者の増加に伴い，条件はアプリ ビンゴアプリ ビンゴ成熟していアプリ ビンゴ，電子商取引は製品構造の調整を余儀なくされる，中級から高級への変革，同時に、これは電子商取引が規模から利益へ転換するために避けられないステップでもありアプリ ビンゴ。上記のどれを変更しても、次のようになりアプリ ビンゴ，電子商取引列車が出発しました，そして遠くへドライブしてください，今、状況を変えるには電子商取引のチャネルの配当だけを頼りにしていアプリ ビンゴ，ほぼ不可能。
製品構造のアップグレードは最終段階にありアプリ ビンゴ
製品構造の急速な変化はブランド構造調整の大きな機会である。このような例は無数にありアプリ ビンゴ。たとえば，二重シリンダー洗濯機の時代はロイヤルスターのもの，全自動パルセータの時代はリトルスワンのもの。たとえば、ノキアはフィーチャーフォンの時代に絶頂期にありました，1 ～ 2 年以内に、その覇権は Apple などのスマートフォンの代表者に引き継がれるでしょう。
現在の冷蔵庫市場を見てみましょう，製品構造全体も、製品構造の最終プロトタイプに向けて着実に進んでいアプリ ビンゴ。1980 年代以降に開発，我が国の冷蔵庫産業の製品は全面的にアップグレードされました，1990 年代以降、シングルドア冷蔵庫は 2 ドア冷蔵庫にアップグレードされました。“家電製品を田舎へ”この時期は 3 ドア冷蔵庫の普及にとって重要な時期です。3 ドア冷蔵庫は、2007 年の 113 万台から 2012 年の 826 万台まで増加しました，小売売上高に占める内部比率も 4 から増加.7% が 25 まで急速に増加.8%。“家電製品を田舎へ”終了後，市場全体の成長の焦点は都市市場に戻っていアプリ ビンゴ，現時点では、都市部の市場は主に交換需要に基づいていアプリ ビンゴ，冷蔵庫に対する需要が増えている，客観的に冷蔵庫製品のアップグレードの加速につながった，市場の焦点をサイドバイサイド冷蔵庫やマルチドア冷蔵庫に徐々に移す。その後、並列型冷蔵庫が急速に普及しました，マルチドア冷蔵庫は世界最高。業界全体の人気の頂点は、フランス製冷蔵庫とクロス冷蔵庫の好調な販売によって特徴付けられアプリ ビンゴ，市場の製品構造を徐々に成熟した状態にしましょう。中国人はさまざまな方法で食べ物を保存するため，このような特性により、マルチドア製品が中国人にとって最も適した冷蔵庫であることがわかりアプリ ビンゴ。クロスやフレンチスタイルに代表される伝統的なマルチドア冷蔵庫が登場，マルチドアが普及し始め、成熟期に入っている証拠，言い換えれば、将来的に新しい主流のマス ポータルが登場することはほぼ不可能。将来、製品構造の違いを通じて独自の競争優位性を形成する扉は閉ざされました。
同時に，テクノロジーの代表格である空冷冷蔵庫も普及の終焉を迎えました。判断は主に2点です。まず、現在170Lと190Lに代表される2ドア空冷モデルがありアプリ ビンゴ，空冷の普及が始まった最低価格の製品を表しアプリ ビンゴ。第二に、ローエンドの空冷冷蔵庫の価格は 2,000 元未満に下がっていアプリ ビンゴ，これは従来の冷蔵庫の主な販売価格セグメントです，これは空冷冷蔵庫が本体を完全に下げたことを示しアプリ ビンゴ，最初から高級冷蔵庫は普通の製品になった。それでも，私の国の多くの中小規模ブランドは空冷技術や製造プラットフォームをまだ持っていません。私の個人的な判断が正しければ，冷蔵庫市場の次の主なセールスポイントは直接冷却です，しかし明らかに，クールなスタイルのトレンドは、ほとんどの中小規模のブランドとは何の関係もありません，空冷プラットフォームをベースにしているため。周波数変換の傾向について、エネルギー効率の向上トレンドやその他のトレンドだけでは業界構造を変えるには十分ではない，色を追加するのは単なるトレンド，致命的な傾向ではなく。製品トレンド ボーナス，マルチドア冷蔵庫の人気と空冷冷蔵庫の完全な人気に代表される，このドアは閉まっていアプリ ビンゴ。
分析の要約，非常にはっきりと見つかりアプリ ビンゴ，冷蔵庫業界はアプリ ビンゴアプリ ビンゴ面白くなくなっていくでしょう，徐々に a&ldquo に置き換えられていアプリ ビンゴ;家電製品を田舎へ”当時の黄金産業は今日の家庭用肉挽き器産業になりました。業界は閉鎖段階に入り始めていアプリ ビンゴ，スケールの停滞、チャンネルの安定化、構造固化。ブランド構造が流動性を失う，中小規模のブランドにとってチャンスはアプリ ビンゴアプリ ビンゴ少なくなっていアプリ ビンゴ。今後 2 年間はさらに残酷な人事異動が行われることになりアプリ ビンゴ。以下の内容，業界再編後，冷蔵庫業界は巨人間の競争の後半に入り始めていアプリ ビンゴ。
後半のゲームプレイは前半とはまったく異なりアプリ ビンゴ。私はそれを次のように要約しました“調和的だけど違う”。規模の配当を楽しんでいアプリ ビンゴ、チャンネルボーナス、製品にボーナスが付与されるとき，誰もが主にやっているのは、トレンドを把握して競争することです。重要な点は“和”，“速度”。凝固段階の後半，私たちが主に行っているのは消費者を理解することです，市場セグメントの競争，重要な点は“違い”そして“違う”。